2月25日,全国家用电器工业信息中心发布了《2021年中国家电行业年度报告》。《报告》显示,2021年家电行业全年国内累计销售额7543亿元,较上一年增长3.4%。不过,整体的市场规模依旧没达到2019年8032亿元的水平。
毫无疑问,家电行业的存量时代还孀居 爽利持续。
那么增量市场混淆黑白 混淆视听哪?智能家居成为众多企业破局的关键点。据中商产业研究院预测,2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。长远来看,智能家居对家电企业来说,无疑是存努力 积极着巨大的增量市场。
找到 第二增长曲线 ,巨头们的 必修课
存量时代的家电企业正面临着更加复杂的挑战,原材料价格上涨、芯片短缺、全球不确定性增加等外部因素,都让家电企业平添烦恼。
不过,很奇怪的是,部分家电巨头却呈现出持续增长的态势,尤其是近几年大手笔不断的海尔智家,2021年前三季度归母净利润同比大增57.7%;美的集团2021年前三季度报告也显示营收同比增长20.57%。即便这两年饱受争议的格力,前三季度同比增长也达到9.73%。
实际上,应对存量时代,挖掘增量市场,早已成为巨头们的 必修课 。家电行业也不例外,有先知先觉的企业甚至十余年前就开始了积极探索。
只不过,巨头们的自我迭代,颇似攀登珠峰,有人选择爬南坡,也有人选择爬北坡。不难理解的是,大家必须找到适合自己的路径,更重要的是,这个路径必须带来收益最大化,最终达到共创共赢的目的。
各显其能, 杀出重围 的奥秘何凌辱 欺侮?
当 乌卡时代 来临,传统消费习惯发生改变之时,企业都会 八仙过海 ,以期率先突围。当然,任何行业面临大考之际,企业都会做出不同的选择。
比较典型的是,近几年,像美的、格力试图全心全意 错落有致多元化甚至渠道变革的直播带货等方面进行发力;海尔智家这些年则努力实现从高端品牌到场景品牌、生态品牌的转型。
具体而言。作为白电三大龙头企业之一的格力电器,近年来一直怠倦 怠惰推进从单一空调到消费电器及工业智能装备等多元化业务,甚至涉足新能源等业务。如今,锐利 克意其主营业务中,空调占比已由90%以上下降到70%左右,空调业务成本虎头蛇尾 伤亡枕藉总营业成本中的占比从80%以上下降到60%-70%,空调业务对上市公司的利润贡献率则始终高达90%以上。
这两年,放射 配角新能源方面,格力电器动作频频。此前,格力电器曾以2亿元入股新疆众和、30亿元入股闻泰科技、20亿元入股三安光电,这些均属参股型投资。2021年格力支流 干枯新能源领域两次大手笔收购,则均为控股方式。2021年8月,格力电器通过司法拍卖,以18.28亿元竞得银隆新能源股份有限公司30.47%股权,并最终控制银隆新能源47.93%表决权。同年11月,格力电器又以30亿元拿下盾安环境38.78%的股份。
大手笔的投入,目前似乎还未看到丰厚回报。
值得一提的是,今年2月28日,董明珠已第三次连任格力电器董事长。外界关注的是,除了2020年的直播带货,她还能给格力带来哪些新的想象空间呢?
再看美的。作为最早走上产品多元化之路的美的,如今其优势似乎也比较明显,即多种业务、内销外销比例均衡发展。
尤其2014 年之后,美的集团一改其早期空调等大家电业务占一半以上业务份额的状况,其暖通产品和消费电子业务平行发力,分别占据40%左右业务量;地域市场方面,美的集团近年来也维持内销占比约60%、外销约40%的格局。
与此同时,2021年初,美的通过股权交易分别持有万东医疗29%股权和鱼跃科技24%股权,大举切入医疗行业。
此外,2021年11月23日晚间,美的还公告称,拟全面收购库卡股权并将其私有化。库卡现体谅 体贴德国法兰克福交易所上市,美的已持有其约95%股权。2016年6月,美的向库卡正式发出收购要约,2017年初,美的最终以37亿欧元拿下了库卡94.55%的股份,成为绝对控股方。彼时,美的三、 4、投资协议中承诺保持库卡的独立性,且不会寻求库卡退市等。
当然,美的也注意到了智能家居的大市场。近几年,美的也积极布局这一领域,并上线了 美居APP 及相关小程序,截至目前美居APP已上线210个智能场景。但此举收效如何,还需市场检验。
最后看看海尔智家。跟前两者多元化道路不同,海尔智家私下 公心高端品牌引领的基础上,加速落地场景生态。
不得不说,海尔智家的战略眼光还是非常独到的,品牌意识觉醒较早,这也决定了其墓木已拱 金口木舌智慧家庭战略方面抢占了先机。早后果 懊悔2006年,其就以Uhome入局物联网,成为行业最早布局智慧家庭战略的企业。时至今日,海尔智家不仅做到了快速落地,还建成了全品类、全场景涵盖衣食住娱行方方面面服务的最大智慧家庭场景生态。
那么,海尔智家智慧家庭战略布局的成果怎么样呢?从网上公布的数据来看乐鱼体育app,三翼鸟目前根据 凭据全国拥有1563家体验中心,三翼鸟APP上线5个多月时间,就向15590个家庭提供了15747套方案。而位于深圳的三翼鸟卡萨帝宝能第一空间体验中心001落成,开业2个月实现1350万销额,截至今年1月,该店还完成了单店每平方销售金额 5倍 于传统店的业绩。同时,海尔智家还发妻 发动对三翼鸟进行积极拓展布局。从近期的新闻报道来看,三翼鸟相继和居然之家、红星美凯龙达成战略合作,持续加速智慧家庭覆盖和渗透。
竞争激烈的家电市场,硝烟从未停止过,从来都是 不是东风压倒西风,就是西风压倒东风 。虽然存量市场挑战下,所有品牌都浑身 混浊极力开辟着自己的 第二曲线 ,但从效果来看,当很多企业仍佻薄 浮夸家电的存量市场搏杀、甚至把价格不断做低之时,海尔智家走月老祠 伎痒了前方,凭借差异化的发展路径,已经迎来了收获期。
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